Dr. Uli Hofmann zieht sich aus dem operativen Geschäft von Brands Fashion zurück. Weiterhin wird er das Unternehmen als Beiratsvorsitzender unterstützen.

BRANDS wird in der Kategorie „Hersteller“ zweiter Sieger beim Fairtrade Award und nimmt die Auszeichnung auf einer Galaveranstaltung in Berlin von Anke Engelke entgegen. BRANDS ist der weltweit größte Hersteller von Fairtrade-zertifizierter Workwear und ein Vorreiter von Fairtrade im Bereich Baumwolle.

BRANDS verdoppelt die Bürofläche auf rund 2.000 Quadratmeter und baut eine dritte Lagerhalle mit rund 2.000 Quadratmeter Fläche in Buchholz. In der neuen Lagerhalle wird ein mehrgeschossiges, halbautomatisches „pick & pack“-Lager für über 25.000 Artikelpositionen („stock keeping units“, SKU) in Betrieb genommen. BRANDS reagiert damit auf die stark gestiegene Nachfrage nach personalisierten und individuellen Logistikdienstleistungen. Im B2B erhalten die Mitarbeiter von Filialunternehmen ihre Arbeitskleidung in ansprechender personalisierter Verpackung und im B2C gewährleistet BRANDS die zeitnahe und effiziente Abwicklung von E-Shop-Bestellungen inklusive Retourenmanagement.

Erfolgreich wird zudem ein neues Warenwirtschaftssystem mit integrierter Finanzbuchhaltung (Microsoft NAVISION) nach nur etwas über einjähriger Entwicklungsphase eingeführt, das die Automatisierung der Prozesse bei BRANDS erheblich erleichtert. Ein starkes IT-Team unter der Leitung von Stephan Sommerlik treibt die Digitalisierung bei BRANDS stetig weiter voran.

Die Idee von Kerstin Hofmann bei der Gründung des Modelabels Shirts For Life bestand darin, dass jeder Konsument ein Bildungsprojekt in Asien mit 1 € beim Kauf der Shirts For Life – Teile unterstützen kann. Durch die bessere Bildung ist es den Schülerinnen und Schüler möglich, später ein höheres Einkommen zu erhalten und so einen besseren Lebensstandard zu haben. Die Kleidung ist größtenteils Fairtrade-zertifiziert und so bekommen die Baumwollbauern eine Prämie für ihre Arbeit.
Das Label steht zudem für Mode, die auch noch richtig gut aussieht und Spaß macht! In modischen Styles und Farben, überwiegend Fairtrade- und GOTS-zertifiziert. Nachhaltigkeit ist für uns kein Schlagwort, sie gilt vom Baumwollfeld bis zum Etikett am fertigen Kleidungsstück und darüber hinaus.

BRANDS hat nun verschiedene Lieferketten für Baumwollprodukte in Indien und Bangladesch definiert und alle Partner durch das unabhängige Prüfinstitut Control Union gemäß des „Global Organic Textile Standards“ (GOTS) zertifiziert. BRANDS in Deutschland und BRANDS Polska in Polen sind unter den ersten europäischen Textilunternehmen, die die GOTS-Zertifizierung erhalten. Mit der Textildruckerei BRANDS Polska ist somit auch gewährleistet, dass Nachveredelungen in Europa ebenfalls unter sehr hohen ökologischen Standards erfolgen.

Die Umweltorganisation Sea Shepherd wird Full Service Merchandise Kunde, und viele Mitarbeiter von BRANDS werden begeisterte Förderer von Sea Shepherd. Der Kunde ist überzeugt von BRANDS’ grüner Strategie und treibt die Entwicklung nachhaltiger Produkte und Prozesse bei BRANDS mit voran.

Die Nachhaltigkeitsabteilung unter der Leitung von Kerstin Hofmann wird gegründet. Heute sind vier MitarbeiterInnen in dieser Abteilung beschäftigt.

BRANDS gewinnt die europaweite Ausschreibung von Shell zur Belieferung mehrerer Tausend Tankstellen in Europa. BRANDS entwickelt ein Online-Bestelltool mit Bezahlmöglichkeiten in vielen ost- und westeuropäischen Ländern. Zudem wird eine große europaweite Shell-Promotion-Aktion mit mehr als zwei Millionen Artikeln durchgeführt.

BRANDs tritt in einer frühen Phase der europäischen Business Social Compliance Initiative (BSCI, heute amfori-BSCI) bei. Die BSCI bietet Unternehmen einen Verhaltenskodex an, der sie bei ihren Bemühungen, eine ethische Lieferkette aufzubauen, unterstützt. Der in der Modeindustrie erfahrene Frank Eckert kommt als Leiter Design- und Produktentwicklung zu BRANDS und verstärkt den Anspruch, das Workwear auch gut aussehen darf!

BRANDS führt für seinen Kunden Jägermeister ein Co-Branding Projekt für die Gastronomie durch. Eine „Jägermeister Gastro-Kollektion“ (Schürzen, Hemden, Blusen etc.) wird in großer Auflage kostengünstig in Fernost produziert und bei BRANDS Polska nachträglich in kleinen Auflagen mit dem Logo/Branding des Gastronomiepartners von Jägermeister bestickt. Die Aktion ist sehr erfolgreich und führt zu einer noch höheren Markenbekanntheit und Beliebtheit von Jägermeister in der Gastronomie.

BRANDS gewinnt in einem mehrstufigen Ausschreibungsverfahren den Kontrakt zum Aufbau der weltweiten Merchandise-Aktivitäten von Airbus.

Nach fünf erfolgreichen Jahren gibt es die erste Wachstumsdelle bei BRANDS. Der Grund dafür liegt nicht in der globalen Finanzkrise, sondern bei Fehlern in der Qualitätssicherung bei BRANDS: Ein Großauftrag über 1,2 Millionen Rucksäcke für eine weltweit agierende Tankstellenkette wird unter hohem Zeitdruck in drei Fabriken in China produziert, die Produkte werden in Stichproben in allen Fabriken getestet und alle Ergebnisse sind positiv. Nach Auslieferung tritt bei einigen Rucksäcken jedoch ein seltsamer Geruch auf, dessen Ursache erhöhte Grenzwerte einer Chemikalie sind. Die problematische Produktionscharge kann nicht lokalisiert werden und 1,2 Millionen Rucksäcke müssen aus ganz Europa zurückgerufen und danach vernichtet werden. Der Kunde erleidet einen hohen Image-Schaden und BRANDS hohe finanzielle Einbußen. Die mangelhafte Qualitätssicherung hat jedoch bei diesem Projekt nicht BRANDS alleine zu verantworten. Schließlich gibt es eine gütliche Einigung mit dem Kunden, und die Geschäftsbeziehung wird in den Folgejahren fortgesetzt und weltweit ausgebaut. BRANDS zieht Lehren aus dem Desaster und setzt die erste große Säule seiner Nachhaltigkeitsstrategie um: Eine Abteilung zur Qualitätssicherung wird gegründet, der Prozess von ISO 9001-zertifizierten Qualitätssicherungssystemen begonnen. Zudem wird die Partnerschaft mit verschiedenen unabhängigen Prüfinstituten in Deutschland und Asien erheblich ausgebaut. Heute beschäftigt BRANDS in Deutschland fünf Mitarbeiter in der Abteilung Qualitätssicherung und verfügt mit Triton Textiles über vier Büros zur Qualitätssicherung und Gewährleistung der Social Compliance in Asien mit über 120 Mitarbeitern. Zudem investiert BRANDS jährlich einen siebenstelligen Betrag in die Arbeit unabhängiger Prüfinstitute. 2008 startet somit ein Umdenken bei BRANDS, Nachhaltigkeit, Umwelt und Soziales rücken noch mehr in den Fokus.

WM in Deutschland. BRANDS produziert erstmals Promotion-Deutschland-Trikots für Unilever und weitere Kunden. Ein neuer Rekordauftrag mit Stückzahlen >500.000 wird erfolgreich abgewickelt. Ende 2006 bezieht BRANDS ein neues, eigenes Bürogebäude und Lager in Buchholz in der Nordheide.

Unilever Hamburg wird Kunde von BRANDS. Für zahlreiche On-Pack-Aktionen produziert BRANDS erstmals Stückzahlen von über 100.000 in Asien.

Henning Brandt lernt den Unternehmer und Textilkaufmann Dr. Uli Hofmann kennen. Im Dezember 2002 gründen die beiden zusammen mit Kersten Kruse die BRANDS Corporate Wear GmbH & Co. KG (heute: BRANDS) als Textilhandels- und Dienstleistungsunternehmen in der Nordheide (ca. 30 Kilometer südlich von Hamburg). Das Unternehmen startet mit Henning Brandt und Dr. Uli Hofmann in der Geschäftsführung und einem Mitarbeiter. Ein kleines Lager und Büro in Nenndorf bei Hamburg ist der erste Standort.

Bayern München verliert in letzter Minute das Champions-League-Finale gegen Manchester United mit 1:2. BRANDS Polska war beauftragt, bei einem Sieg der Bayern möglichst viele Sieger-Caps in kurzer Zeit zu besticken. Kersten Kruse stand mit großem Team bereit, um innerhalb von 24 Stunden mehrere tausend Caps zu besticken. Die Nachtschicht war fest eingeplant, dann schoss Manchester in der Nachspielzeit noch zwei Tore. Auftrag geplatzt!

Joey’s Pizza Service wird der erste Workwear-Kunde von BRANDS und ist heute noch Kunde. Aus den anfangs drei Filialen in Hamburg sind mittlerweile mehrere Hundert Pizzastationen in Deutschland geworden. BRANDS hat die Expansion ohne Unterbrechung begleitet und viele Workwear-Kollektionen für Joeys entwickelt. 2016 hat Dominos Joey’s Pizza Service übernommen. Heute ist Dominos in ganz Europa Kunde von BRANDS.